《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略。近年來，浙江數字文化隨著“八八戰(zhàn)略”的持續(xù)深化發(fā)展，呈現極具地方特色的產業(yè)生態(tài)，打造以數字文化產業(yè)推進高質量發(fā)展的金字招牌。當前，依靠數字經濟快速發(fā)展及全面數字化轉型帶來的紅利，浙江數字文化產業(yè)的生產要素持續(xù)優(yōu)化升級，沿著一條數字化、網絡化、智能化的科學路徑持續(xù)發(fā)展，并從企業(yè)、產業(yè)、宏觀經濟社會發(fā)展以及人的全面發(fā)展等層面同步賦能價值創(chuàng)造。大數據的交互融合、精準分析成為全面深化數字化改革、增強文化自信、激發(fā)新一輪經濟內生型增長的重要動能。

產業(yè)跨界融合推動數據使能創(chuàng)新

　　作為一種新興業(yè)態(tài)，浙江數字文化產業(yè)涵蓋文旅文博、影視直播、動漫游戲等領域并各具地市傳統(tǒng)特色，依托數字技術與平臺推動傳統(tǒng)與現代的文化產品和服務融合創(chuàng)新，并依靠數據信息精準判斷用戶及整體經濟社會發(fā)展的精神文化需要。數字文化產業(yè)具有較強的滲透性，不同領域的大數據交互有效促進產業(yè)深度融合，構建涵蓋實體經濟、現代生產性服務業(yè)和生活性服務業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。數字文化產業(yè)正日益成為文化產業(yè)高質量發(fā)展的主力軍。

　　當前，數字技術快速升級使生活、生產、治理等多維度數據高頻交互，加速市場需求信息精準采集。一方面，借助智能設備以及AR、VR等技術，能夠更好洞察用戶心理，刻畫企業(yè)與用戶的心理特征、行為模式、日常軌跡等內容，構建結構效用化、接口多元化的信息資源體系，增強資源稟賦，培育更高層次的生產要素結構，提高產品和服務的附加值，推動產業(yè)間設計、生產、銷售等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理創(chuàng)新；另一方面，不同市場主體間的信息交換形成一套多方位綜合思維、綜合性自我學習、迭代式知識更新的智能化生產與資源分配模式，增強產業(yè)內外部動態(tài)創(chuàng)新能力，加速與全球趨勢、國家戰(zhàn)略、區(qū)域經濟發(fā)展規(guī)劃等外部環(huán)境的精準匹配，通過大數據背后的算法算力、決策模型找準宏觀經濟社會運行規(guī)律，通過業(yè)態(tài)裂變和跨界融合深刻推動數據使能和產業(yè)轉型。

平臺功能拓展助力價值鏈位次提升

　　市場多方主體深度融合實現精準的需求識別，推動文化產業(yè)相關的消費互聯(lián)網轉向產業(yè)互聯(lián)網，擴展產業(yè)外延，并通過體系與生態(tài)創(chuàng)新為供給端改革提供動力?；诋a業(yè)互聯(lián)網打造的數字文化平臺加速產業(yè)鏈、技術鏈和創(chuàng)新鏈深度融合，推進智能化創(chuàng)新與數字化重塑，并激發(fā)競爭效應加劇產業(yè)轉型升級的緊迫性與必然性。在這一背景下，綜合性數字平臺為多方信息的交互提供了載體，為營商環(huán)境優(yōu)化、銷售模式升級、政務服務提升、新思想傳播等多個領域提供了數據使能的空間場所。

　　基于數字文化平臺架構的新型業(yè)態(tài)有利于發(fā)揮長尾效應，培育數字化利基市場，打造“文化創(chuàng)意+數字/實體產品與服務”的線上線下相結合的混合模式，從產業(yè)業(yè)態(tài)、模式等層面優(yōu)化價值鏈。同時，功能的持續(xù)拓展，將平臺功能從特定數據的交互延伸到具體的場景應用。從浙江的實踐經驗來看，數字文化平臺涉及生產銷售層面的個性化定制、電子商務、商業(yè)營銷、線上孵化、購物拍賣、產業(yè)運作、全產業(yè)鏈服務等多環(huán)節(jié)，以及生活服務層面的在線教育、智慧醫(yī)療、數字流媒體、文化傳播、文藝表演、互聯(lián)網社群、新媒體等多領域，引發(fā)社會生產方式和生活方式深刻變革。大數據一方面搭建產業(yè)組織與用戶間的橋梁，通過智能決策分析顯著改善產業(yè)價值鏈管理，加速數字技術在不同價值鏈環(huán)節(jié)的賦能；另一方面，預測數字文化市場前沿發(fā)展，厘清相關產業(yè)政策、市場需求、文化參與、生產要素價格及其關系，賦能創(chuàng)意、勞動力、土地、資本等資源要素的智能化分配、邊際產出等，提升產業(yè)全要素生產率，進而從文化生產、文化傳播、文化消費等層面實現價值鏈增值和新價值創(chuàng)造。

數字文化認同激發(fā)內生發(fā)展?jié)撃?/strong>