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實施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點！未來5年，汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可望打造成為500億產(chǎn)業(yè)
來源：高新院 achie.org 日期：2021-11-19 點擊：次
在市委“三新兩特一大”新產(chǎn)業(yè)布局中，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為兩個特色產(chǎn)業(yè)之一，明確以澄海區(qū)為重點實施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點，集中奧飛娛樂、星輝娛樂等骨干企業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮寶奧城、科創(chuàng)中心、玩具展廳、玩具協(xié)會功能，重點解決研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)薄弱、本地高質(zhì)量原材料供應(yīng)不足等問題，打造一流IP，推進工藝玩具與數(shù)字創(chuàng)意融合，發(fā)展跨界融合新業(yè)態(tài)，培育壯大“玩具+IP及衍生品”“玩具+數(shù)字創(chuàng)意”“玩具+智能制造”等產(chǎn)業(yè)。
▲汕頭玩具產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級為傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)與文化動漫創(chuàng)意融合，向高端化方向發(fā)展。
經(jīng)過四十年的雄厚積淀和不斷創(chuàng)新
汕頭玩具蓬勃發(fā)展
成長為中國工藝玩具三大生產(chǎn)基地之一
在全新的機遇面前
汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一特色產(chǎn)業(yè)
迎來了發(fā)展的春天
將帶動汕頭經(jīng)濟騰飛
未來五年
汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
可望打造成為500億產(chǎn)業(yè)
精密生產(chǎn)把控品質(zhì)
做細做精細分領(lǐng)域
“世界玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海”。我市目前有玩具生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)約1萬家（加上配套市場主體約3.2萬家），擁有20多家年產(chǎn)值超億元的骨干企業(yè)。2020年，規(guī)上產(chǎn)值275億元，占9.2％。
目前，我市工藝玩具產(chǎn)業(yè)形成了高度集聚、分工精細、配套完善的體系，產(chǎn)業(yè)分工精細程度在世界范圍內(nèi)最高，在國際市場具有競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈包括上游IP創(chuàng)設(shè)、授權(quán)及再創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和原材料供應(yīng)，中游玩具生產(chǎn)制造，下游貿(mào)易及零售。
作為產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，汕頭市高德斯文教科技有限公司（下稱“高德斯”）專業(yè)從事積木通用件的研發(fā)、設(shè)計及生產(chǎn)。在它的生產(chǎn)車間里，由先進設(shè)備打造的精密自動化生產(chǎn)線繁忙運作，一塊塊顏色不同、體積不一的積木顆粒，源源不斷地在流水線上“誕生”，成為未來玩具組裝的“無限可能”。這里出產(chǎn)的積木顆粒，品質(zhì)是同行業(yè)產(chǎn)品的“佼佼者”。
“1毫米等于100絲，我們生產(chǎn)的積木玩具顆粒，每個的公差僅為正負1個絲，不到一根頭發(fā)的1/10。”高德斯總經(jīng)理杜克孝介紹，積木玩具最大的特點是對顆粒公差的要求非常高，依靠尖端的科研創(chuàng)新人才和研發(fā)技術(shù)團隊，公司在細分領(lǐng)域做精做細，實現(xiàn)原材料、模具、生產(chǎn)機器等統(tǒng)一化、標準化，以精密生產(chǎn)作為最大亮點，嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)。
經(jīng)過不懈努力和技術(shù)創(chuàng)新，憑借對品質(zhì)近于嚴苛的高標準要求，高德斯被國內(nèi)著名玩具品牌奧飛娛樂、森寶、小白龍等上市公司、廠商認可，迅速發(fā)展成為積木標準化精密通用件產(chǎn)品的頂級專業(yè)供應(yīng)商，市場空間十分巨大。
小小積木，打開大世界。杜克孝說，通過集中采購、生產(chǎn)，以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴格把控高標準，降低了玩具品牌方的生產(chǎn)成本，也讓品牌方有更多的精力開展產(chǎn)品研發(fā)、銷售工作，大家專注于各自擅長的領(lǐng)域，形成完善的玩具產(chǎn)品鏈。我市“三新兩特一大”的新產(chǎn)業(yè)布局，讓杜克孝看到更加廣闊的市場前景，他說，希望在政府的大力支持下，玩具產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的商家團結(jié)協(xié)作，進一步把產(chǎn)業(yè)做大做強，通過“玩具+IP”“玩具+智能制造”等賦能更高價值，形成強勁的合力，讓汕頭品牌與國際一流品牌PK，把汕頭玩具帶到世界更多的角落。
融合文化動漫創(chuàng)意
澄海區(qū)有著“中國玩具之都”的稱譽，是汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的支柱。經(jīng)過四十年的發(fā)展，這里的玩具產(chǎn)業(yè)品類齊全、配套完善，形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，并逐步轉(zhuǎn)型升級為傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)與文化動漫創(chuàng)意融合，向高端化方向發(fā)展。在此大背景下，IP運營逐漸成了發(fā)展核心，擁有好的IP成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。
早在2004年，星輝互動娛樂股份有限公司（下稱“星輝娛樂”）就瞄準IP授權(quán)的未來發(fā)展趨勢，開始踏上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。經(jīng)過十幾年的品牌累積，迄今為止，星輝娛樂擁有國內(nèi)外30多家IP的市場授權(quán)，其中包括寶馬全球獨占性授權(quán)、法拉利所有款式IP授權(quán)，產(chǎn)品銷售到全球100多個國家和地區(qū)，成為國內(nèi)車模行業(yè)的龍頭企業(yè)。
星輝娛樂玩具事業(yè)部副總經(jīng)理陳旭彬表示，企業(yè)始終堅持自主、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，在兒童玩具遙控車基礎(chǔ)上，開發(fā)自行車、平衡車、童車等戶外產(chǎn)品，豐富整個玩具供應(yīng)鏈條，同時不斷探索發(fā)展汽車模型積木、拼裝汽車玩具等新產(chǎn)品線，企業(yè)產(chǎn)值不斷擴展，產(chǎn)能逐年提高。目前，星輝娛樂在澄海區(qū)的廠房擴建新項目正在加緊建設(shè)，預計明年下半年可正式投產(chǎn)。
在星輝娛樂生產(chǎn)車間，9臺雙色注塑機滿負荷運行。陳旭彬告訴記者，在玩具生產(chǎn)過程中，企業(yè)通過自主研發(fā)智能制造，引進自動化設(shè)備，改變以往勞動密集型的生產(chǎn)方式，將雙色模新技術(shù)應(yīng)用到玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，取代傳統(tǒng)的噴漆工藝，解決行業(yè)“卡脖子”的技術(shù)問題，“模具一體化成型，節(jié)省了人工成本，產(chǎn)品減少誤差、外觀高檔，也更加節(jié)能環(huán)保。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端等信息科技的蓬勃發(fā)展和快速應(yīng)用，汕頭玩具產(chǎn)業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級，探索新興業(yè)務(wù)形態(tài)。“在奠定原有線下業(yè)務(wù)穩(wěn)健經(jīng)營的基礎(chǔ)上，我們也在不停探索，努力構(gòu)建玩具和游戲兩大產(chǎn)業(yè)的緊密關(guān)系，研發(fā)兩者相結(jié)合的產(chǎn)品，建立互動娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈模式。”陳旭彬說，通過線上與線下相結(jié)合，硬件與軟件互補，星輝娛樂將“玩具+游戲+體育”的泛娛樂文化概念，植入移動互聯(lián)網(wǎng)思維，整體推動玩具與互動娛樂行業(yè)的全面發(fā)展。
建設(shè)玩具產(chǎn)業(yè)園區(qū)
推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展
星輝娛樂的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，也是汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的縮影。為了推動產(chǎn)業(yè)更上新臺階，我市謀劃在六合核心區(qū)建設(shè)玩具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開展以玩具產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合為核心的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和公共服務(wù)平臺建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，拓展玩具企業(yè)發(fā)展空間。以市場采購貿(mào)易方式試點和跨境電子商務(wù)分揀清關(guān)中心等平臺，推動貿(mào)易新業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)貿(mào)易協(xié)同發(fā)展。
通過奧飛娛樂、星輝娛樂等頭部企業(yè)帶動，我市將加快精密注塑、精密模具、生產(chǎn)自動化發(fā)展，推動數(shù)字創(chuàng)意與制造、文化、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)加速融合、相互賦能，培育發(fā)展動漫、游戲等衍生品制造等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成新經(jīng)濟增長點。
“我們將深入貫徹市委市政府的決策部署，堅定不移走‘工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強市’之路，大力發(fā)展玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”澄海區(qū)工業(yè)局黨組書記、局長溫爽豪表示，將通過組織扶持企業(yè)參加國內(nèi)外展會，拓寬澄貨市場銷售渠道，擦亮汕頭澄海玩具的金字招牌。同時，加大政策扶持力度，積極培育壯大玩具產(chǎn)業(yè)，大力推動玩具IP授權(quán)，主動引進IP授權(quán)服務(wù)公司落地，推動玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
記者了解到，我市將推動玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，培育企業(yè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的IP，鼓勵基于潮汕傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)作，豐富本地優(yōu)質(zhì)IP資源，推動IP版權(quán)增值和保護。同時，鼓勵頭部企業(yè)建設(shè)IP授權(quán)中心和運營平臺，通過“影、視、書、游、漫”五維聯(lián)動營銷實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈IP資源開發(fā)，幫助中小原創(chuàng)企業(yè)IP價值變現(xiàn)。
澄海區(qū)玩具協(xié)會常務(wù)副會長杜瑞生在接受采訪時說，協(xié)會將發(fā)揮政府和企業(yè)之間的溝通橋梁作用，深入了解玩具企業(yè)更多的需求，完善和提升工藝玩具行業(yè)服務(wù)標準指引，提倡企業(yè)誠信經(jīng)營，協(xié)助政府以龍頭企業(yè)、重點項目為依托，完整強化玩具產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強產(chǎn)業(yè)，助力汕頭在新時代經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)中迎頭趕上。
